Увидим ли мы в будущем Chanel на Amazon ?

ошибки при выходе на мировой рынок моды

Увидим ли мы в будущем Chanel на Amazon ?

Когда пару лет назад на обложке Вога все увидели Ким Кардашьян, в мире моды разразился большой скандал. Все обвинили Анну Винтур в дурновкусии и скатывании такого стильного журнала в тарары пошлости.

Что последует за этой новостью, вот в чём вопрос ?

До сих пор бренды класса люкс даже не знали, что такое Amazon. Но Корона кризис сделал онлайн-гиганта с его обширным охватом и логистическим опытом для дизайнеров моды интересным в качестве канала продаж. Американский Vogue предложил себя посредником.

Vogue + Amazon = Love?

Vogue, Amazon и Совет дизайнеров одежды Америки (CFDA) предлагают следующие дизайнерские коллекции : 3.1 Phillip Lim, Derek Lam, Batsheva Hay, и Edie Parker под девизом «Общие темы: Vogue x Amazon Fashion». Это предназначено для смягчения спада продаж в ритейле из-за пандемии. «Я очень рада объявить об этом партнерстве и хотела бы поблагодарить Amazon за столь быстрое предоставление ресурсов, чтобы помочь американским дизайнерам, пострадавшим от пандемии», — сказала руководитель Vogue Анна Винтур в сообщении, размещенном на сайте. 

Для дизайнеров создается отдельная витрина Amazon и каждый дизайнер сам решает какие товары они хотят продать и по какой цене. Обычная рыночная комиссия (от 16 до 20%) взимается за каждую сделанную покупку. 

Идея не абсурдная: другие порталы также позаботились о создании филиалов для брендов класса люкс. JD.com представлен Toplife, и Alibaba добилась больших успехов в своем роскошном павильоне Tmall. Платформа, запущенная в 2017 году, в настоящее время предлагает более 115 ведущих модных брендов, включая Bottega Veneta, Valentino, Burberry, Tod’s, Versace, Stella McCartney, Moschino и Rimowa. Так же Alibaba приобрел китайский люкс интернет-магазин Kaola в сентябре 2019 года. Где представлены Gucci, Armani, Burberry, Calvin Klein и Tommy Hilfiger.

По инсайдерской информации известно, что Amazon связался с LVMH , но попытка не увенчалась успехом. LVMH имеет собственный онлайн-магазин 24S с 2017 года.

Моя статья в FashionUnited.ru 19.05.2020

Добавить комментарий

*